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包装设计，也称包装艺术，是一种设计方法。包装设计可分为两种:一种是物质包装，另一种是精神包装。两者相比，前者表现出了更多文化因素，注重实用功能;后者注重装饰美方面，注重外观形象及内在价值的体现。中汇设计分享包装设计的特点：
1.为商品本身创造更好的市场竞争条件
商品的功能实现需要包装材料的优化，在一个环境中，只有充分发挥功能，才能为产品创造更好的市场竞争条件。而利用包装材料实现商品性能的优化无疑就能给产品带来更多直接竞争优势。以啤酒行业为例。啤酒包装材料是啤酒生产中最为重要的组成部分，它直接影响着产品的销售和市场占有率。在经过市场上激烈竞争与品牌塑造后，其包装材料都得到了充分使用和优化:啤酒原料选择更优、加工工艺更加复杂、质量要求更高、保质期更长.....因此，能满足消费者各种需求并且能长期保存下来的啤酒包装材料必然是其竞争优势所在;在饮料行业亦是如此。
高端包装设计公司-中汇设计
2.为消费者提供购买方便
这一特点主要是在商品的使用过程中，由于包装设计可以为消费者提供购买方便。一方面商品外观上通常给人以美的享受，所以在生产、销售和使用上都要以美着称，这也是消费者购买和使用商品（服务）的重要条件之一;另一方面包装物本身具有便于携带，便于储藏，防止运输途中损坏及损失等特点，这也是大多数消费者购买包装物时主要考虑到自身·需要和习惯养成而对包装形式作出改变的原因之一。
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3.提高商品附加值
包装设计在内容物设计中主要考虑到附加值问题。在设计过程中除了要考虑造型、色彩、线条、质感等造型因素外还有考虑所用印刷材料、印刷技术、版式等包装因素，只有这些因素合理搭配，才有可能产生最好的效果。因此只有在保证质量的前提下，在包装造型上设计好，才有可能达到提高成本以及增加附加值的目的。这也是为什么很多企业都会选择进行较多的礼品包装设计工作。这就要求企业必须要有高度的责任心和创新意识，不断对自己做出改善，才能为企业带来新商机。
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包装设计颜色怎么把握，颜色分两个阶段，第一是包装风格及颜色确定前和确定后。
前者应该先跟客户沟通，了解客户诉求，接下来是根据客户的需求，组织素材分解设计卖点，根据确立的设计风格及消费层次，消费人群赋予其合适的颜色。
那么到了印刷后期，通过各种实物样本，以及专业的片通号，还可以现场跟印刷厂对接，尽最大可能，让呈现的实物接近我们的设计作品。
色彩与包装物的照应主要就是通过外在的色彩颜色就能够使人联想到产品包装盒内的物品，或者就是使人一看包装机能够使人感知到包装盒的物品。另外在包装盒的颜色的选择上，还是应当搭配好产品设计，不同的产品选择不同的色彩配比才是最重要的，这才能够达到包装盒的真正的效果
不同的包装有不同的色彩要求。
一、总体色彩应该用Cmyk模式，大体上是CMYK四色用得越少越清晰，比如C90M45Y30K00就会比C90M15Y30K00看起来灰一些。
二、符合每个行业的属性，可以多找同类型的包装参考。
三、颜色需要去印刷场去打样，这样把握更加精准。
我讲的这些都是实际经验总结出来的，很实用。
包装盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；
（1）从行业上进，食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多。
（2）从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、浅色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、轻重对比、点面对比、繁简对比、雅俗对比、反差对比等等。
（1）色彩使用的深浅对比。
这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。
（2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重）。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡色对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。
（3）色彩使用的点面对比（或大小对比）这种对比，主要在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块（或椭圆型的或小圆型的）然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。
（4）色彩使用的繁简对比。我们可以看到统一100
方便面，它们的包装袋上，下半部是每杂的方便面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色，然后非常显眼地突出100字样，就这么简单而又简捷，却匠心独立地把方便面的品牌表达出来了。笔者也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面采用绿色和黑色色素并相互交织出现在一个画面上，即想表现商标被迫无耐地又想表现名称和陪衬图案，结果由于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明的主体全部冲淡，，造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感，自然也影响着销售。
（5）色彩使用的雅欲对比，主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。而这种俗的表现方式，是用颜色的脏乱和无序进行。这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是为主题烘托荷花服务。
使之万花丛中一点红。
（6）色彩使用的反差对比。这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差（或叫阴阳的反差），象中国的易轻图；冷暖反差，红和蓝的对比；动静的反差，淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比：轻重的反差，深沉的色素与轻淡的色素对比等等。
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